婴童消费分析报告 ( 23 页)

目 录

1. 母婴童：政策红利叠加品质需求，低生育率下行业演进 ...... 5

1.1 Z 世代育儿理念升级，市场规模无惧低生育率 ..... 5

1.2 全国生育激励政策受关注，地方支持政策持续发力 .... 6

1.3 消费水平分级分化，精准定位捕获目标客群心智 .... 7

2.需求升级驱动行业创新，产品挖掘与渠道效率并重 .... 8

2.1 产品：多元化需求驱动丰富产品，母婴产业链潜力开发 .... 8

2.1.1 婴童护肤：规模增长可观，国货品牌崛起 .... 9

2.1.2 AI 玩具：科技赋能母婴童产品，AI 玩具引领智能化育儿新趋势 ...... 12

2.2 渠道：母婴零售从商品驱动转向服务与体验驱动 ...... 13

2.3 客群扩大拓展垂直领域需求蓝海，全域运营驱动会员粘性提升 ...... 18

3. 供应链破局：供应链数智化筑基全渠道协同，AI 赋能母婴零售增长新引擎 .... 20

3.1 数据驱动重构供应链网络，效率提升降低物流成本 ...... 20

3.2 柔性供应链与生态协同，自有品牌矩阵成型 ...... 21

图 目 录

图1：2014-2024 中国出生人口数量（万人、‰） ..... 5

图2：2015-2024 年中国结婚登记对数（万对、%） ..... 5

图3：2023 年结婚登记人口年龄分布情况（万人） ....... 5

图4：2016-2025 年中国母婴消费规模（亿元、%） ..... 5

图5：全国0-17 岁孩子的平均养育成本 ...... 6

图6：2024 年母婴人群消费决策习惯 ....... 6

图7：近半年国家及地方关于生育激励相关文件及内容 .... 6

图8：全国城镇和农村0-17 岁分孩次养育成本 .... 7

图9：各国养育成本占人均GDP 比例及数据来源 .... 7

图10：母婴消费者年龄分布（%） .... 7

图11：母婴消费者的孩子年龄（不含孕期）（%） ..... 7

图12：选择购买母婴产品影响因素 .... 8

图13：婴童护肤品牌产品布局精细化 ....... 9

图14：天猫-婴童护肤2022-2024 年1-9 月市场大盘（亿元、%） .... 9

图15：抖音-婴童护肤2022-2024 年1-9 月市场大盘（亿元、%） .... 9

图16：天猫-2024.09MAT 婴童用品各细分赛道销售额（亿元、%） ...... 9

图17：抖音-2024.09 MAT 婴童用品各细分赛道销售额（亿元、%） .... 9

图18：当前市场核心婴童护肤品公司相关情况 ...... 10

图19：Z 世代妈妈购买智能母婴产品消费态度 ....... 12

图20：青睐智能母婴产品的原因 ...... 12

图21：当前国内市场核心AI 玩具参与者 ...... 13

图22：当前母婴市场主要零售渠道对比 .... 14

图23：孩子王线下门店 ..... 15

图24：爱婴室线下门店 ..... 15

图25：孩子王自营优选小店及布局 ...... 15

图26：孩子王加盟精选门店 .... 16

图27：2015-2024 年中国母婴商品网络零售交易额（亿元、%） ..... 16

图28：孩子王KidsGPT 智能顾问 ...... 16

图29：润本&Babycare 爆火对比分析 ..... 17

图30：0-14 岁人口数量（万人） ..... 18

图31：中国儿童及青少年人口年龄分布及规模 ...... 18

图32：孩子王儿童生活馆 .... 19

图33：苏州中心高达官方授权店 ...... 19

图34：孩子王专业育儿顾问 .... 19

图35：爱婴室会员活动 ..... 19

图36：孩子王&爱婴室存货周转天数（天） .... 20

图37：孩子王自有品牌矩阵（含乐友） .... 21

图38：爱婴室自有品牌矩阵 .... 21

图39：盈利预测（百万元） .... 22

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